人気女性雑誌「VERY」のキャッチコピーをご存知ですか？
基盤のある女性は、強く、優しく、美しい。
雑誌「VERY」光文社 キャッチコピー
ワタシがまず思ったこと
「VERY」読者ではない（年齢その他ワタシは対象外です^^）ワタシは、
最初、
「ん？ 基盤って何だろう？ 信念とか？」と思いました。
そして、
「雑誌の内容（既婚女性向け）から考えると、家族？かな」とも。
それで、もし、家族だとすると、
「家族のない女性は、強く、優しく、美しくないと言いたいのか！」
って読んじゃいそうだけど、
これを、独身女性はどう見るのかな？って思ってました。
今回、出版元のサイトで調べてみると、
確かに、基盤＝家族の意味で使っている、とありました。
ワタシは当時既に結婚していたのですが、
もし、ワタシが独身だったら、
このコピーを見て、ちょっと嫌な気分になっていたような気がします。
独身女性対象の雑誌ではないので、
独身女性は関係ないと言われれば、そうですし、
広告ってそういうもの（ターゲットに向けてアピールするもの？）、
と言われれば「あ、そうですか」なんですが。
このキャッチコピーで売上増だったということですから、
「家族のある女性は、強く、優しく、美しい」という意味あいが、
家族のある女性にとっては、
「そう言ってくれてありがとう！」という感じがあったのかなぁ、とも思います。
ワタシもそう思った部分もありましたし。
いずれにしても、引っ掛かるコピーだったので、
印象に残るという意味では、とても成功してるコピーでもありますね。
「20代の女性は、強く、優しく、美しい？」
これが例えば、各年代女性向け雑誌のコピーで
「10代の女性は、強く、優しく、美しい」
「20代の女性は、強く、優しく、美しい」
「30代の女性は、強く、優しく、美しい」
「40代の女性は、強く、優しく、美しい」
「50代の女性は、強く、優しく、美しい」
・
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・
「100代の女性は、強く、優しく、美しい」（とりあえず100歳代までで^^）
と考えてみたんですが、
どれも、自分の年代とは違う年代のものを読んでも
違和感はないとワタシは感じます。
40代のワタシが、
「20代の女性は、強く、優しく、美しい」のコピーを見ても、
「うん、そうかもね。そう思ってもいいよね」と思えます。
ワタシよりも年上の年代の
「60代の女性は、強く、優しく、美しい」のコピーを見ても、
「うん、そうかもね。そう思ってもいいよね」と、これまた思えます。
どちらの場合も「40代は、強く、優しく、美しくないと言いたいのか！」
とはならないです。
嬉しいことに、どの年代にも
ポジティブな印象を持てているからかな、
と思います。
でも、「家族のある女性は、強く、優しく、美しい」は・・・。
何故？ と考えると、もしかしたら、
女性が独身か既婚か、子供がいるかいないか、
ということに、ワタシ自身がこだわっていたせいかもしれません。
結婚が遅く（35歳）、出産も遅く（43歳）、
しかも、どちらも割り切った気持ちで、
そうなっちゃってたわけではありません。
結婚したかったけど、できなかった期間、
子供が欲しかったけど、できなかった期間がそれぞれあったので、
その間のネガティブな気持ち（ご想像にお任せ^^）が、
「そんなこと言うの？」って思わせるのかも？、
と思いました。
オットとの会話
と、ここまで書いてきて、オット登場！
まず、キャッチコピーだけを見せて、
「基盤って何だと思う？」と聞いたら、
「土台」と返ってきて、
「ま、そうなんだけど。もうちょっとわかりやすく」
「信念とか？」
「お、ワタシと同じ。これ雑誌のキャッチコピーで、
主婦向けの雑誌なんだよね」
「・・・」
「家族なんだって」
「あぁ、家族ね。じゃ、家族のない女性はどうなんだって話になるよね。
家族がいないというのは、どうしようもない部分があるからね」
オット、ハミガキでしばし退出。
戻って来て、曰く
「でもまぁ、主婦向けの雑誌なんだったら、いいんじゃない。
オレはそういうの気にならないけどね。
それは、その雑誌の価値観でしょ！
男向けの雑誌とかの広告でも、いろいろ書いてあったりするけど、
オレは全然気にならない。
例えば、ん～、宗教関係の広告やなんかで
「信じる者は救われる」みたいに書いてあっても、
「信じない者は救われないと言いたいのか！」とかにはならないでしょ。
それといっしょなんじゃない？
自分に合うものは取り入れるけども。」
だそうで。
理解しました。
雑誌の特集などのタイトルで、
「毎日〇〇でオシャレに見せる」とか
「今年、欲しい〇〇はコレ」とか。
「めざすべきは〇〇」とか、
そういうの、もはやいちいち気にしませんし。
「家族のある女性は、強く、優しく、美しい」も、
「うん。そうかもね。そう思ってもいいよね」と
済ませられる気になりました。（ん～、でも、
自分に家族がなかったら、やっぱりちょっと腹立つかも？^^）
女性の各年代向けキャッチコピーの話と考え合わせると
つまりは、ワタシ自身が、独身や子供がいない女性にも
ポジティブなイメージを持つということかな？と。
そう考えると、ほんと、
ワタシ自身が独身女性や子供のいない女性に対して
とても失礼なヤツということですね。苦笑
（ワタシ自身が当時ネガティブな部分が
あったせいとお許し下さい）。
それでも思うのは
それでも、
「基盤のある女性は、強く、優しく、美しい」
「基盤」は、家族ではなく、
自分の中にある基盤（信念とか軸とか何かそういったもの）と
そう、受け取りたいと思います。
